中新網(wǎng)上海新聞11月10日電(鄭瑩瑩)Soul新近出爐《2024 Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》，內(nèi)容顯示，“快樂消費(fèi)”正當(dāng)?shù)�，超四成年輕人偏愛為“情緒價(jià)值”買單。

　　Just So Soul研究院基于社交平臺Soul App展開“雙十一”消費(fèi)調(diào)研，共回收了3014份有效問卷，其中參與問卷調(diào)研的“Z世代”占比超過七成。

　　在關(guān)于消費(fèi)心態(tài)的選擇中，“快樂消費(fèi)，為情緒價(jià)值/興趣而消費(fèi)”(40.1%)是年輕人最多的投票選項(xiàng)，高于“消費(fèi)理念升級，更關(guān)注消費(fèi)品質(zhì)”(37.1%)、“極簡消費(fèi)，如無必要不消費(fèi)”(36.9%)、“消費(fèi)降級，更看重性價(jià)比”(30.2%)等選項(xiàng)。

　　報(bào)告還指出“他經(jīng)濟(jì)”價(jià)值：今年男生“雙十一”平均消費(fèi)預(yù)算超女生。

　　“Z世代”怎樣看待被拉長的大促周期？根據(jù)調(diào)研，僅15.8%的年輕人對此表示反感，其中，4.9%的Z世代選擇“很反感，覺得很疲憊”，10.9%則表示“有點(diǎn)反感，覺得促銷周期太長了”。(完)

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編輯：鄭瑩瑩