中新網(wǎng)上海新聞11月27日電（記者 李姝徵）深秋時(shí)節(jié)，一幅彩稻畫(huà)在上海市奉賢區(qū)李窯村火了，為這個(gè)鄉(xiāng)村振興示范村帶來(lái)了巨大流量，集聚了超高人氣。

　　這幅彩稻畫(huà)以“茅臺(tái)彩稻韻”主題，雖說(shuō)是茅臺(tái)的一幅品宣作品，卻以稻為筆，以地為紙，在李窯村繪制出了別具一格的鄉(xiāng)村風(fēng)景，成為年輕人的“網(wǎng)紅打卡地”。這幅畫(huà)為何有如此魔力，吸引年輕人趨之若鶩？這背后的流量密碼又是什么？

　　密碼一：回歸田園的鄉(xiāng)村音樂(lè)會(huì)

　　嗩吶、琵琶、電音……水稻收割時(shí)節(jié)，一場(chǎng)別開(kāi)生面的鄉(xiāng)村音樂(lè)會(huì)在彩稻畫(huà)里上演。

　　這臺(tái)音樂(lè)會(huì)以“稻法自然”為主題，通過(guò)在稻田中舉辦音樂(lè)會(huì)，結(jié)合茅臺(tái)品牌與自然、藝術(shù)的深度融合，讓消費(fèi)者在欣賞美麗的稻田景觀時(shí)，也能感受到茅臺(tái)的文化魅力�；顒�(dòng)中，音樂(lè)會(huì)的內(nèi)容豐富多樣，包括經(jīng)典動(dòng)漫音樂(lè)、現(xiàn)代流行歌曲以及傳統(tǒng)樂(lè)器的演奏，成功吸引了大量年輕觀眾的參與和共鳴。

　　通過(guò)這一活動(dòng)，茅臺(tái)不僅讓年輕人感受到了自然與音樂(lè)的美好融合，還進(jìn)一步將品牌的文化理念與年輕人的興趣愛(ài)好對(duì)接。尤其是通過(guò)互動(dòng)環(huán)節(jié)，觀眾可以投票選擇曲目或親自體驗(yàn)傳統(tǒng)樂(lè)器的演奏，這些互動(dòng)形式大大增強(qiáng)了年輕人對(duì)茅臺(tái)品牌的認(rèn)同感，并在無(wú)形中提升了品牌的社交屬性。

　　密碼二：回歸自然的都市年輕人

　　在彩稻畫(huà)項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程中，策劃方牢牢鎖住年輕人這一特殊群體。不論是“稻法自然”音樂(lè)會(huì)還是“親近自然 躬耕稻田 遇見(jiàn)美好”主題活動(dòng)，都為年輕人量身定做。

　　期間還先后邀請(qǐng)了大量消費(fèi)者和粉絲參與其中，親自參與稻田的插秧、管理、收割等農(nóng)事活動(dòng)，不僅為村民提供了更多的勞動(dòng)力，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)知識(shí)的傳播與技術(shù)的提升。在農(nóng)事體驗(yàn)的過(guò)程中，參與者得以親身體驗(yàn)自然的魅力和農(nóng)業(yè)的艱辛，這種親身的互動(dòng)大大增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。

　　更為重要的是，茅臺(tái)通過(guò)這一項(xiàng)目積極踐行社會(huì)責(zé)任。通過(guò)組織“以書(shū)換蔬”的公益活動(dòng)，茅臺(tái)不僅鼓勵(lì)消費(fèi)者為貧困地區(qū)的孩子們捐贈(zèng)書(shū)籍，還通過(guò)義賣(mài)活動(dòng)，將所得款項(xiàng)捐贈(zèng)給公益項(xiàng)目，為鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村教育事業(yè)貢獻(xiàn)力量。這一公益舉措也讓茅臺(tái)品牌在年輕消費(fèi)者心中留下了深刻的社會(huì)責(zé)任形象。

　　密碼三：回歸本色的美麗新鄉(xiāng)村

　　奉賢區(qū)李窯村作為“芳華李窯”鄉(xiāng)村旅游品牌的核心村落，憑借著豐富的自然資源和鮮明的鄉(xiāng)村特色，已成為吸引都市游客和年輕人的“打卡圣地”。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，李窯村的生態(tài)環(huán)境、歷史文化和旅游資源得到了很好的保護(hù)和利用，成為了展示中國(guó)鄉(xiāng)村振興成果的縮影。

　　“彩稻畫(huà)”項(xiàng)目因地制宜，采用了傳統(tǒng)的稻田藝術(shù)形式，將稻秧作為“畫(huà)筆”，在大地上創(chuàng)造出茅臺(tái)文化元素的圖案，這一創(chuàng)意的結(jié)合不僅創(chuàng)新了白酒品牌的宣傳方式，還為李窯村的稻田藝術(shù)增添了濃重的一筆。通過(guò)這幅巨大的彩稻畫(huà)，茅臺(tái)成功將“茅香稻韻”和鄉(xiāng)村文化交織在一起，讓游客和消費(fèi)者在享受美麗鄉(xiāng)村景觀的同時(shí)，感受到深厚的文化底蘊(yùn)。不僅為李窯村提供了更具吸引力的文化元素，增加了村民的收入，還在推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游和綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也為鄉(xiāng)村振興提供了新的發(fā)展模式。

　　密碼四：回歸本質(zhì)的品牌新勢(shì)力

　　“彩稻畫(huà)”項(xiàng)目作為茅臺(tái)品牌推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目，不僅展示了品牌的文化深度，更是對(duì)李窯村這一上海鄉(xiāng)村振興示范村的有力支持。

　　茅臺(tái)在此項(xiàng)目中選擇與李窯村深度融合，將自然景觀、藝術(shù)創(chuàng)作、品牌文化以及現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)手段相結(jié)合，成功打造了一個(gè)跨界合作的范本。在這一過(guò)程中，茅臺(tái)品牌不僅借助李窯村的“網(wǎng)紅”效應(yīng)，提升了品牌的社會(huì)曝光度和影響力，還通過(guò)與鄉(xiāng)村的深度融合，讓茅臺(tái)品牌從傳統(tǒng)的高端白酒形象中走出，呈現(xiàn)出更加現(xiàn)代、親民的品牌形象。

　　一幅彩稻畫(huà)不僅為鄉(xiāng)村振興提供了文化和經(jīng)濟(jì)的雙重賦能，還幫助茅臺(tái)品牌實(shí)現(xiàn)了更為深入的轉(zhuǎn)型發(fā)展，特別是成功地吸引了年輕消費(fèi)者的關(guān)注，并進(jìn)一步拓展了品牌的邊界，成為助力鄉(xiāng)村振興、踐行企業(yè)責(zé)任、推動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的典范和標(biāo)桿。(完)

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編輯：李姝徵