中新網(wǎng)上海新聞7月12日電(康玉湛) 近日，由北面(The North Face)發(fā)起的 Climb Festival "北面攀巖節(jié)"盛大開幕，來自全國各界的專業(yè)運動員和攀巖愛好者齊聚上海北外灘，以上海獨有的林立高樓為天際線，展開攀巖賽事，帶來一場酣暢漓淋的"都市攀登"。

　　據(jù)悉，北面在賽事中融合音樂場景、打卡互動機制、社群對話和探索主題展覽等多元策劃為攀巖文化和探索精神賦能，北面希望通過本次"攀巖節(jié)"活動熱潮激發(fā)民眾對于攀巖運動的興趣。

　　"攀巖節(jié)"作為北面戶外節(jié)日文化IP的重要組成部分，是品牌再度"回歸"都市的全新策動，展現(xiàn)了品牌通過舉辦新型專業(yè)戶外賽事、深化品牌獨創(chuàng)IP印象以引領(lǐng)行業(yè)的先鋒姿態(tài)。打造攀巖活動企劃是"山地文化"在多元運動場景中的一種延伸，也是新興運動項目觸及民眾的必經(jīng)之路。其實，北面對于"山地節(jié)"在亞太的落地可以追溯到2022年末——在當(dāng)年的跨年夜，品牌用一場為期兩天的山地文化體驗之旅開啟新年。一眾山地運動愛好者和頂尖運動員在萬科松花湖度假區(qū)集結(jié)，在新年的第一天迎光而上。一場山地之旅也為北面開啟了全新的篇章。至今，品牌誠意打造的"山地節(jié)"從籌劃到發(fā)展成形已有近兩年的孵化，全新打造的 IP 不僅成為了北面獨樹一幟的民眾交流創(chuàng)意單元，也在過去一段時間為品牌描繪了日益清晰的發(fā)展藍圖。

　　面對外界趨勢的變化和本土戶外運動行業(yè)的風(fēng)向，近年來，北面對于品牌的發(fā)展規(guī)劃也思考頗多。"山地節(jié)"的誕生在某種意義上展現(xiàn)了北面重新思考戶外運動的成長軌跡后，從自身出發(fā)為民眾和行業(yè)帶來一些新的視角。北面過去兩年將業(yè)務(wù)更清晰地劃分為"山上"和"山下"兩部分——這并不意味著品牌對于所有規(guī)劃都設(shè)定了界限和條框，就如過去的幾次"山地節(jié)"活動對于兩種方向皆有涉及，北面想要呈現(xiàn)的戶外運動場景是在保持專業(yè)純正之余能夠展現(xiàn)人文意義的包容多元，而"山地節(jié)"IP可以說是品牌嘗試用新鮮議題溝通戶外運動愛好者的一種有效切入方式。

　　北面突破性地"造節(jié)"其實不止于品牌在創(chuàng)意層面的延伸需求，或是作為品牌精神展示的突破口；對外，"山地節(jié)"更是一種用專業(yè)口吻與民眾對話的渠道，展現(xiàn)了北面用自身影響力和話語權(quán)重塑行業(yè)氛圍的格局。

　　"山地節(jié)"活動不僅涵蓋了冬季和夏季運動，亦有與都市文化的融合、深入親子互動的探索，品牌的包容性和細致考量亦展現(xiàn)無余。與此同時，在一系列"造節(jié)"策劃中，有戶外領(lǐng)域比較"熱門"的滑雪、登山項目，亦有攀巖等在國內(nèi)目前相對還比較小眾的主題。作為奧運會的項目之一，攀巖運動的潛能在中國正在被"開發(fā)" ，而北面也期待通過"造節(jié)"活動傳播該類新興項目的正向能量。(完)

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編輯：康玉湛