中新網(wǎng)上海新聞9月29日電(記者 姜煜)傳承中創(chuàng)新，創(chuàng)新中傳承。9月27—30日，國民品牌恒源祥以“品牌煥新”系列為主題的展覽驚艷亮相2024世界設計之都大會。
繼去年在WDCC世界設計之都大會上呈現(xiàn)實用藝術裝置美學作品《花的三重境·繁光》后，恒源祥此次在原來的基礎上重點探索海派設計美學方向，繼續(xù)積極挖掘文化藝術的創(chuàng)新創(chuàng)造力對品牌的賦能。9月28日，恒源祥品牌煥新“2024全新產(chǎn)品系列”發(fā)布會在設計之都專場B區(qū)論壇舉行，來自全國各地的聯(lián)合體嘉賓到場參加。
發(fā)布會后，中國服裝協(xié)會專職副會長楊曉東、上海市美學學會會長祁志祥、恒源祥集團董事長兼總經(jīng)理陳忠偉、上海設計周總經(jīng)理裔照珺、青年設計師支晨共同為恒源祥展區(qū)剪彩。
主題展覽以海派時髦故事為始，融合新時代的摩登時尚，鏈接傳統(tǒng)與未來，織就海派時尚新章。此次煥新系列不僅深入探索和創(chuàng)造“美”，更是對海派文化的升華與詮釋，展現(xiàn)了全新的美學生活方式。
“品牌煥新”產(chǎn)品系列是恒源祥“品牌煥新”計劃的一次重大嘗試。恒源祥“品牌煥新”計劃于今年3月開啟，攜手上海設計周共同開啟“海派設計美學課題”，深耕海派文化與生活方式，讓文化、藝術與美學交融。該課題是百年恒源祥對傳承創(chuàng)新和品牌美學戰(zhàn)略的大膽實驗。項目成立以來，恒源祥與上海設計周就對經(jīng)典品牌如何以設計美學為抓手煥發(fā)新生進行了多次探討交流，并邀請獨立設計師支晨擔任品牌煥新系列的主設計師，以海派文化為立足點，結合恒源祥歷經(jīng)百年所累積下來的時尚產(chǎn)業(yè)基因，開發(fā)了10款造型的新系列男裝。
新系列男裝以1937年的雜志《玲瓏》專欄“男子時髦服裝的常識”為靈感，用當下審美及服飾設計語言沿襲經(jīng)典迭代創(chuàng)新。從色彩、版型、元素等方面參考1930年代最時髦的男裝，融入符合現(xiàn)代生活需求和審美品味的設計細節(jié)。
展覽共設置四個展區(qū)：“OOTD櫥窗”直觀呈現(xiàn)恒源祥煥新系列；“未來新意場”通過AI試衣、自助圖案設計體驗，感受數(shù)字時代的美學價值；“典藏工匠坊”展現(xiàn)恒源祥的百年傳承積淀，邀請匠人展現(xiàn)精品絨繡，通過與觀眾進行近距離互動，共同體驗海派非遺傳承；“恒源祥之家”打造海派會客廳，感受精致細膩，賓至如歸的海派魅力。
恒源祥“品牌煥新”系列的推出，是對基因的探索、對匠心手藝的傳承、對海派文化的感悟、更是基于當下生活方式的創(chuàng)新和對于未來無限可能的深刻洞察與充分想象。恒源祥以其獨特的海派風韻和工藝匠心，展示了一個品牌如何在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中傳承，成為跨越時代的文化符號和生活方式的引領者，也為中國品牌在全球市場的崛起提供了新的視角和啟示，也真正傳遞出，何為上海設計，何為上海制造，何為海派文化，何為傳承與創(chuàng)新。
展廳介紹：
“OOTD”櫥窗：摩登時尚 源起新潮
踏入長廊，在十盞櫥窗中覓得十種生活。該展區(qū)重點展出此次品牌煥新計劃的核心產(chǎn)品——十套系列男裝。海派文化的核心在于貫穿古今中外的碰撞與創(chuàng)新，形成了獨特的時尚風格。作為“東方巴黎”的上海，憑借其獨特的歷史背景和文化氛圍，孕育了海派時尚這一精致與創(chuàng)新的象征。有鑒于此，該系列男裝取義于1930年代東方巴黎的時髦經(jīng)典，傳承恒源祥流傳百年的品牌資產(chǎn)，創(chuàng)新海派生活方式的衣著設計。
衣服紋樣的設計來源于20世紀初至1920年代盛行的Art Deco裝飾藝術，從恒源祥創(chuàng)立初期出版的編織書中提取圖形元素進行變形再造，選用幾何立體感針織呈現(xiàn)。在配飾方面，新系列參考了民國時期上海男性的配飾風格，將懷表設計成時尚掛飾，并將恒源祥AI藝術創(chuàng)作圖形元素巧妙應用在袖扣等配件上，既傳承經(jīng)典又展現(xiàn)出獨特的現(xiàn)代感，突顯出新系列設計的匠心與亮點。
未來新意場：時光盛筵 新意綻放
圖像是過往的投影，亦是串聯(lián)時光的媒介。該展區(qū)用九張老照片將恒源祥過往的故事娓娓道來，在光影之間講述獨屬于品牌的脈絡與變遷。從1927年成立初期門庭若市的老商店，到九十年代南京路上生意火爆的老商店；從成為營銷典范的“海陸空”有獎銷售，到攜手北京2008年奧運會，打造中國體育代表團禮服；從發(fā)行新中國的第一張股票到生產(chǎn)出第一億斤優(yōu)質(zhì)絨線；從成為上海首批完成公私合營的企業(yè)到正式開啟品牌化經(jīng)營之路。制造生產(chǎn)、品牌營銷、企業(yè)轉型，穿越近一個世紀的風雨，從一縷絨線到享譽四海，變化的是不同年代的記憶，不變的是恒源祥持之以恒的煥新與發(fā)展。
典藏工匠坊：大師技藝 匠心永存
該展區(qū)邀請國家級非遺技藝——海派絨繡傳承人李薔老師現(xiàn)場展示精妙的絨繡技法。海派絨繡，是一項被譽為“東方油畫”的傳統(tǒng)手工藝。作為世界產(chǎn)銷手編毛線最大的企業(yè)之一，恒源祥在 1997 年籌備成立絨繡原創(chuàng)工作室，主要作品包括中國第一代領導人繡像、國際奧委會歷任主席繡像、外國領導人繡像以及世界名畫等繡像系列。這些繡像均被相關紀念館收藏，獲得了國內(nèi)外廣泛好評。
多年來，品牌始終致力于傳承與弘揚中國傳統(tǒng)絨繡技藝，并被列為“海派絨繡”非遺項目保護傳承單位。此次在2024WDCC現(xiàn)場專設非遺展區(qū)，也是為了激發(fā)年輕一代對傳統(tǒng)工藝的興趣，推動非遺技藝的可持續(xù)發(fā)展與傳承，讓傳統(tǒng)工藝與匠人精神在此交融，歷史基因與文化體認于此交織。
恒源祥之家：氣韻流動 雅致非凡
深色木調(diào)空間，展示特有的海派風情�？臻g中融入經(jīng)典的品牌元素，如為北京2022年冬奧會獻上的“永不凋零的頒獎花束”，象征著永恒與榮耀；非遺融合作品《綻放絨花情》，體現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美的完美結合；世界上最細的羊毛毛紗，則展現(xiàn)了品牌對卓越品質(zhì)的不懈追求。每一件物品都承載著恒源祥近百年的積淀與底蘊，講述著品牌的演變與創(chuàng)新�，F(xiàn)代簡約家具的融入，使得傳統(tǒng)與時尚在此和諧共存，交相輝映。
整個會客廳不僅是一個展示空間，更是恒源祥對海派美學的深刻理解與傳承。這里的每一個角落都充滿了文化的厚重感，賓客在此交流，仿佛能感受到百年傳承的溫度與靈魂，真正體驗到“賓至如歸”的溫馨與舒適。(完)
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編輯：姜煜
